コンプレックス商売

実家ではネットが使えない。

オトンのパソコンはあるが、フォトショップ専用機。
インターネット無しのPCなどイマドキめずらしい。

数年前、ネットが使えないのは不便でしかなかった。
いまネットが使えないのは、自由でいられるということだ。
iPhoneもオフにして、久しぶりの昭和を楽しむことにした。

実家では一日中テレビがついていた。
見る人がいなくてもついている。
こっそり消すが、いつのまにかついている。
オカンの家でも同じ。テレビは常にオンである。

番組には興味はないが、CMをみればいろいろわかる。
健康食品やダイエット、発毛剤のCMがやたらと目立つ。
とくに昼間の番組はすさまじい。TVショップだらけだ。

「健康食品ばっかりじゃん！」

ぼくがそういうと、オカンはそうかしらね？と意外そう。
麻痺しているのだ。知らず買わされていることも。
家ではそんなサプリやらドリンクがうじゃうじゃ出てきた。

健康食品、あるいはクスリのようなもの。
これら番組スポンサーがターゲットにしているのは
「ハゲ」「デブ」「ブス」「シニア」である。
言い方があんまりな感じだが、たいていどれかにあてはまる。

モノが売れないと言われる。
無理もない。日本人はもう十分豊かになった。
モノがたくさんあることが豊かであると言われなくなった。

人間には胃はひとつしかないし、手足は二本ずつしかない。
1日10回ご飯を食べれないし、同時に2台の車を運転できない。
物質的ニーズは、満たされればもう伸びシロがないのだ。

だが心はちがう。
心を満たしたいという欲望は、掘ればいくらでもでてくる。
典型的なのが劣等感、いわゆるコンプレックスだ。

出来ない理由を、ひとはときどきコンプレックスのせいにする。
これは悲しい人間の性でもある。
だがこれを逆手に取ればビジネスになる。不況にも強い。

ダイエットやイケメン、アンチ・エイジングが儲かるのは
コンプレックスを克服したいという欲望が源泉であるからだ。
ひとはだれしも、若く健康で美しくありたい。
売り手はこれを換金化させればいいことだ。

それにしても、とぼくは思う。
テレビCMは常軌を逸してないだろうか。

テレビCMのスポンサー料はべらぼうに高い。

十数秒の放送で、あっという間に数千万円、数億円もする。
広告が払えるスポンサーは、それ以上に儲かってないとダメだ。
価格に占める広告費の割合が大きいほど、その商品は後ろめたい。
自然なニーズだけでは、十分でないことを知っているからだ。

ニーズがないなら、無理やり作れ。
コンプレックス商売はここからスタートする。

「あなた、それじゃモテませんよ」といい
「人生をエンジョイできませんよ」とたしなめる。

人を不安にさせること。
これがコンプレックスCMの役割だ。

不安はストレスを生むし、
ストレスから逃れたがるのは人間の本性でもある。
本性を前にひとは冷静な損得勘定を失う。
売る側からすれば、金払いの良い客は都合いい。

やり方がそっくりなものがある。

マスコミなどのメディア。それから宗教だ。

テレビや新聞が不安をあおる記事や番組ばかりになるのは
そのほうが儲かるからだ。CMと相性がいいのもうなずける。
宗教の勧誘もまず人を不安がらせておこなわれる。
あなたの不幸には理由があります、とやる。

外からみると日本ほどいい国はない。

日本人ほど清潔で健康的に暮らせる国民はめずらしい。
だのに中で暮らしてみると、ひどく不安になる。
なぜだろう？と思っていたが、正体はこれであった。

テレビばかり見ているとバカになる、といったのはオカンだ。
だのにいまじゃオカンがテレビばかり見てバカになっている。

よけいな健康食品を買い、体に良いからとぼくに持たそうとする。
オカンの親心はいくつになってもありがたいが、
年金生活者にこんなモノ買わすんじゃない、とも思う。

オトンはオカンとちがって、テレビを見ない。
新聞は「共同通信の洗脳記事ばかりだから」と適当に読む。
カメラとフォトショップとラジコンと清掃ボランティアに夢中で
TVは見た瞬間、魔法でもかけられたかのように居眠りを始める。
インターネットも本能的に避け、情報はもっぱら書籍と人間。

男は顔じゃないとハゲさらし、
きょうも元気にヌード撮影会に出かけていく。

間違いなくぼくはオトンの子だなあと思う。
ぼくもヌードは大好きだから。